Jackass. Essa pode ser a inspiração estética da nova campanha da Diesel, marca italiana de jeans que adora polêmicas para a sua comunicação. Na verdade, a campanha usa uma estética trash para um conceito de: “seja creativo”, “libere seus pensamentos”, mas ainda “se leve menos a sério” e “Be Stupid”. OK. O conceito não é propriamente inovador, principalmente se aliado à uma marca de jeans.
Mas como não quero ser crítica ao ponto de achar que um conceito velho pode ruir uma campanha, vou contar um pouco do que vi, e gostei. Na frente da loja Diesel em Florença (Itália), tinha um painel cheio de livrinhos que contêm os eventos da cidade, com vários dos slogans da campanha nas capas e no miolo. Ou seja, slogans engraçados combinados com peças de ballet, teatro e outros eventos “sérios”. Pessoas pegando ônibus que circulam em Florença com enormes adesivos escritos “Be Stupid”. E, pra mim, o velho conceito deu forma a uma verdadeira cena cômica proposta pela campanha. Foi no mínimo divertido ver as pessoas e sua seriedade circulando num ônibus “Be Stupid”.
A agência responsável foi a Anomaly, de Londres, que possui um conceito bem parecido com o da campanha.
Essa é a ‘Official Be Stupid Philosophy‘ Diesel:
The world is full of smart people.
Doing all kind of smart things.
Thats smart. Well, were with stupid.
Stupid is the relentless pursuit of a regret free life.
Smart may have the brains but stupid has the balls.
Smart critiques. Stupid creates.
Smart may have the plans but stupid has the stories.
Its not smart to take risks.Its stupid.
To be stupid is to be brave
O blog Mycool postou sobre a campanha Be Stupid, seus 40 anúncios com diversos slogans, além de vídeo.
